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2019年12月6日上午，燕京啤酒2019足协杯“种子计划”校园公益活动在上海闵行区实验小学莘松校区举办。中国足球协会副秘书长兼任市场开发部部长刘洁；北京燕京啤酒股份有限公司董事长、总经理赵晓东；北京燕京啤酒股份有限公司副董事长、常务副总经理谢广军；足协名宿嘉定城发徐斌，泰州远大姜宁，上海申鑫徐骏敏；上海闵行区实验小学校长何学锋等嘉宾联合参加了本次活动。自2014年冠名足协杯伊始，燕京啤酒联手足协杯发售了“种子计划”校园公益活动。从足协杯每年赛程的第三轮起，每轮向每个主场所在地区的5所重点学校捐献100颗足球。
截至目前，“种子计划”已总计为2080所学校捐献了42700颗足球。在本次“种子计划”活动中，尤其邀了专业青训团队，率领来自上海闵行实验小学、上戏附小、碧江小学、沪宁小学和文馨小学等五所小学的35名小球员参与了专业足球基础测试。
这35名足球小将专业嘉宾现场根据测试结果将小球员分为两队，联合展开了一场别开生面的空战对付。虽然参赛的35名球员都是小学生，但他们个个都有一股冲劲儿，在赛场上徜徉汗水、展现出自身的天赋与实力。在他们脸上不仅可以看见足球带给的快乐笑容，更加让我们看见中国足球大大发展壮大的后备力量。经过白热化的竞逐，比赛最后给与本次活动中展现出伟大的8名小学生，兼任燕京啤酒2019中国足协杯决赛手牵手球童的奖励，其中伟大的一位还取得了决赛掌球童的机会。
俗话说：“授之以鱼，不如授之以渔”。联手中国足协杯举行“种子计划”公益活动的六年里，燕京啤酒不断创新升级公益活动形式，不仅为贫穷学校孩子捐献足球、各种训练装备，还邀专业足球教练为这些青少年足球爱好者们展开专业性战术指导，获取与职业俱乐部专业球员对话交流的机会，让他们自学到更加专业的足球技巧。仍然以来，作为民族品牌先锋企业，燕京啤酒一直坚决贯彻着社会责任感，以实际行动助力青少年梦想腾飞，推展中国足球事业未来的发展。随着足球运动职业化、产业化和社会化的蓬勃发展与变革，燕京啤酒通过“种子计划”大大给足球流经新的内涵和生命力。
为了将足球所恪守的友谊与团结一致、和平与公平、关怀与认同等精神内涵发扬光大，燕京啤酒将助力更加多青少年享用足球的体验，构建足球梦想。百年大计，教育为本。未来，燕京啤酒将之后统合社会各界力量，赋能青少年足球事业的发展，大大耕耘足球公益及青少年足球领域，给每一个有梦想的少年获取展现出天赋及培育自学的机会，为建设“足球强国”的未来，储备扎实力量。
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